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          為了抓住00后的“胃”!蒙牛、王老吉走了一招險棋?

          來源:中細軟作者:中細軟2018-02-11 11:07:1862024

          趕在春節之前,TFBOYS三小只宣布代言了蒙牛全新品牌ZUO酸奶旗下的辣酸奶、咸酸奶和苦酸奶,百年涼茶始祖王老吉推出了全新可樂型涼茶飲料王老吉可樂。這年頭都流行研發難喝的飲品

           趕在春節之前,TFBOYS三小只宣布代言了蒙牛全新品牌ZUO酸奶旗下的辣酸奶、咸酸奶和苦酸奶,百年涼茶始祖“王老吉”推出了全新可樂型涼茶飲料“王老吉可樂”。這年頭都流行研發難喝的飲品了?市場反饋會如何呢?今年過年馬上就見分曉了!話說,今年過年送禮你真的會選擇它們嗎?

          1月14日,“蒙牛ZUO酸奶”產品正式發布。它的頭銜有“中國首款咸苦辣酸奶”、“最懂年輕人的酸奶”、“懂你的ZUO酸奶”,并選擇了時下熱門少年偶像組合TFBOYS來代言。

          王俊凱代言生姜紅棗味、易烊千璽代言黑巧克力味,王源代言海鹽焦糖味,分別寓意友情的辣、眼淚的咸、癡情的苦。人生何況不是五味雜陳,怎么可能一味是“酸酸甜甜”呢?

          2018年伊始,代表著曾經被80后、90后鄙視的是00已經18歲了。崛起的00后們才是年輕一代消費市場的主力軍。品牌創新升級努力方向自然是要討得00后的歡心。顯然,蒙牛已經“先人一步”了,想必已經給了伊利、純甄、莫斯利安、安慕希等同類競爭品牌一個不大不小的“下馬威”。

          細心的盆友可能發現,“蒙牛ZUO酸奶”的“ZUO”圖文商標右上角有一個“TM”標識。這其實是指標注TM的文字、圖形或符號是商標的含義。區別于“R”是注冊商標的標志,“TM”標識,包含直接使用未經商標局核準注冊的未注冊商標,但達到一定知名度后也受法律保護,有警告其他競爭者“我們已經申請商標,不要打什么主意了”的意味。

          同樣選擇抓住00后的“胃”的還有王老吉!1月23日,在第48屆世界經濟論壇年會在瑞士達沃斯開幕。搶在論壇正式開始前,廣藥集團重磅發布了王老吉可樂!它是王老吉在中草藥為原料的基礎上,創新性地添加二氧化碳等,簡單來說,就是王老吉涼茶加汽水的口感。

          具體味道奇不奇怪,還要等你親自品嘗了!反正廣藥集團董事長說,這款王老吉可樂口感非常international,特別適合國際市場。從產品發布選擇在高端的世界經濟論壇——達沃斯論壇發布,再到產品命名選擇享譽國際的“可樂”倆字,可以窺見一二王老吉的“野心”。

          從圖片中,可以看到“王老吉可樂”的英文名叫“wang lao Cola”。有人就擔心了,它侵權著名的“可口可樂”商標嗎?小知認為,鑒于“可樂”含義是指甜味、含咖啡因的碳酸飲料,是一般行業通用詞,前有“炎黃可樂”、“俄式可樂”、“皇瓜可樂”等被核準注冊的成功案例,所以“王老吉可樂”成功性很大。

          小知還發現,這并不是王老吉第一次“變年輕”。去年6月14日,王老吉在廣州先后開了4家名為“1828王老吉現泡茶”的實體店,打出了“王老吉全國首家現泡涼茶概念店”的口號。

          去年9月14日,王老吉“黑涼茶”全面開售,添加了黑糖糖漿的王老吉,針對的群體是熬夜加班、追劇,愛吃辣,上火長痘痘的年輕群體。

          創立于清道光年間(1828年)的“王老吉”,今年將迎來190周年誕辰。然而,“越古老越年輕”,王老吉討好年輕受眾群體的意圖越來越明顯。

          不管你承不承認,因為獵奇心理,網傳“聞者逃跑喝者流淚”難喝飲料Top5嶗山白花蛇草水、黑松沙士、紅色尖叫、格瓦斯和東方樹葉,銷量卻還不賴。加上,蒙牛ZUO酸奶和王老吉可樂上市前可是北京、上海等大城市做足了市場調研,所以,市場銷量猜測會撲街的人還是洗洗睡吧!

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          標簽: 王老吉蒙牛

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